Автомобиль можно использовать не только как транспортное средство, но и в качестве передвижной рекламы. Разберёмся, какой заработок может принести реклама на автомобиле, какую площадь транспортного средства можно задействовать для размещения рекламных плакатов и объявлений. Расскажем, нужно ли вносить изменения в ПТС, если на машине планируется размещать рекламу, и где найти рекламодателей.
Все по закону
Федеральный закон № 38‑ФЗ «О рекламе» разрешает размещение рекламы на транспортных средствах (ТС) на основании договора, заключённого между рекламодателем и собственником автомобиля или его представителем (ст. 20 № 38-ФЗ).
Запрещено использовать ТС исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций, в том числе переоборудовать ТС для распространения рекламы, если в результате автомобиль полностью или частично утратит функции, для которого он изначально предназначен. Пример: кузову придадут вид какого-либо товара, и после переделки на машине нельзя будет ездить.
Запрещена реклама на транспортных средствах и с их использованием:
- специальных и оперативных служб;
- федеральной почтовой связи;
- предназначенные для перевозки опасных грузов;
- оборудованные устройствами, подающими спецсигналы.
Можно наносить рекламу на капот, крышу, боковые части кузова, задние боковые стёкла, крышку багажника, заднее стекло при наличии у автомобиля зеркал заднего вида.
Какую рекламу можно размещать на автомобиле
На автомобиле разрешена реклама, которая не рассказывает о запрещённых законодательством товарах и услугах.
Нельзя размещать рекламу:
- табачных изделий;
- наркотических средств;
- взрывчатых веществ;
- ложную, вводящую в заблуждение.
Запрещены звуковое сопровождение рекламы на автомобиле, распространение звуковой рекламы транспортными средствами.
Можно свободно рекламировать:
Если товар или услуга требует лицензирования, размещение рекламы на транспорте возможно только при наличии лицензии.
- свои товары, услуги: предложения по ремонту помещений, доставке, грузоперевозке и т. п.;
- информацию о спортивных клубах, кружках, школах.
Также можно размещать баннеры со слоганами, названиями, изображениями продвигаемых товаров. Вместе с рекламными сообщениями могут быть указаны контактные данные рекламодателя: телефон, адрес, QR-код и другая информация.
Виды размещения рекламы
Для размещения рекламы на автомобилях есть много разных вариантов: наклейки, магниты, светодиодные панели, световые короба. Каждый из вариантов имеет преимущества и используется в разных целях.
Наклейки
Наклейки — один из самых популярных и бюджетных вариантов. На наклейки наносятся логотипы, названия компаний, рекламные надписи, слоганы, контактные данные. Их задачи: привлечь внимание потенциальных клиентов, напомнить о бренде, повысить продажи. Активное перемещение автомобиля способствует тому, что рекламу видят многие, узнаваемость компании, продукции повышается. Наклейки могут быть любой формы, включая объёмные варианты. Они удаляются с машины без повреждения лакокрасочного покрытия, но может остаться клей.
Цена наклейки зависит от её типа, наличия ламинирования, размера. В среднем — от 2 тысяч рублей.
Магниты
Рекламные магниты обычно изготавливаются из винила. Это пластичный, качественный материал, отличающийся гибкостью. Магниты легко закрепляются на металлических деталях автомобиля и снимаются, не повреждая поверхности. Это лучший вариант для краткосрочной эффективной рекламы и проведения промоакций. Стоимость зависит от размера и количества заказанных магнитов.
Магнит 30×40 в среднем стоит от 1 тысячи рублей.
Светодиодные панели
Рекламные светодиодные панели — это современные экраны, которые устанавливают на машины для демонстрации рекламных роликов. Питаются от аккумуляторов или прикуривателя машины. Панели позволяют показывать несколько роликов, тексты, графику — всё, что захочет загрузить пользователь. В отличие от статичной рекламы панели обеспечивают больше просмотров и имеют целевую направленность. В разных районах можно показывать свой контент, при этом не нужно менять всю конструкцию, достаточно выбрать нужный ролик.
Стоимость зависит от размера панелей, в среднем — 50 тысяч рублей.
Световой короб
Световой короб — это компактная конструкция с подсветкой, устанавливаемая на автомобиль для привлечения внимания к товару, бренду или услуге. В отличие от светодиодных панелей, короба демонстрируют статичную рекламу. Могут монтироваться на крышу авто, размещаться на дверях, бортах машин, устанавливаться на багажник или задние стёкла.
Стоимость короба в среднем — 10 тысяч рублей.
Сколько платят за рекламу на машине
При размещении рекламы на личном транспорте можно заработать от 1 до 10 тысяч рублей в месяц. Чем больше автомобиль двигается по городу, выше его класс, сложнее рекламная конструкция, тем больше может быть заработок.
Найти заказчика можно, если обратиться в рекламное агентство, посмотреть объявления на Avito, отправить коммерческие предложения на электронную почту различных компаний, включая региональные. Перед размещением рекламы на авто необходимо заключить договор с рекламодателем. Налог с прибыли может платить заказчик или тот, кто получает прибыль (НДФЛ 13%). Можно оформить самозанятость и платить налог 4 или 6% в зависимости от того, кто оплачивает рекламную кампанию — физическое или юридическое лицо.
Брендирование автомобиля с нанесением на него отличительных знаков, показывающих его принадлежность к определённой компании или лицу, не является рекламой.
Какие могут быть штрафы за рекламу на авто
Для размещения рекламы на транспортном средстве оформлять разрешение в ГАИ не нужно. Но при нарушении правил можно получить штраф за рекламу на автомобиле в соответствии со статьёй 14.38 КоАП РФ:
Штрафы за нарушение закона «О рекламе» оплачиваются в полном объёме. Скидок нет.
Как работает реклама на автомобиле
размещение рекламных материалов на автомобиле позволяет получить небольшой доход.
В апреле 2025 года на Avito было найдено объявление о том, что местная пиццерия ищет машины для размещения рекламы. Созвонились, встретились, заключили договор. Условия были такими:
- размещение двух магнитных наклеек 30×40 на задних дверях;
- оплата — 3 тысячи рублей в месяц;
- срок — 2 месяца;
- необходимо ездить 20 дней в месяц с наклейками.
Поскольку 20 дней — это то количество дней, когда нужно ездить на работу, получился доход без лишних проблем. Компания сама платила налог — 13% НДФЛ. На руки получилось меньше, чем ожидалось.
Возможные проблемы:
- Налоги. Их нужно платить самим или будет выплачивать рекламодатель. Проще оформить самозанятость.
- Пробег. Зачастую рекламодатель требует установки GPS‑трекера для контроля времени передвижения и километража.
- Спрос. Может быть нестабильным. Обычно зимой найти заказчиков сложнее.
- Рекомендуется не сотрудничать с компаниями, которые вводят штрафы за недостаточный пробег, предлагают наклеить дешёвую плёнку (на автомобиле останется клей), платят в конце месяца (могут не заплатить).
Размещение рекламных материалов на автомобиле — источник дополнительного дохода, который не требует вложений.
